Как китайская индустрия электронных сигарет может превратиться из «производителя в владельца бренда»?
В последние годы китайская индустрия электронных сигарет быстро завоевала мировой рынок благодаря своим превосходным производственным возможностям и ценовым преимуществам. Однако из-за ужесточения глобальной нормативно-правовой базы и изменений в условиях рыночной конкуренции традиционная модель, основанная на производстве и недорогом экспорте, сталкивается с серьезными проблемами.
В такой критический момент,Китайским компаниям, производящим электронные-сигареты, необходимо срочно завершить модернизацию и превратиться из «производителя» в «владельца бренда».что касается не только выживания компании, но и определяет будущее направление развития всей отрасли.
ОВНС Техбыла основана в 2014 году и объединяет исследования, разработки, производство, продажи и обслуживание продукции. Это глобальное высокотехнологичное-предприятие, стремящееся стать международным первоклассным-производителем и бренд-оператором в производстве здоровой и модной вейп-продукции. Мы стремимся к продвижению бренда, уделяем особое внимание инновационным продуктам исследований и разработок, поддержке высококвалифицированных специалистов, основанным на удовлетворении потребностей клиентов, чтобы в конечном итоге реализовать рост корпоративной ценности и поиск клиентов.
Ужесточается глобальное регулирование – риски резкого роста экспансии серой таможни за границу
В течение долгого времени многие китайские компании, производящие электронные сигареты, полагались на «серую таможню» -, то есть экспортировали продукцию за границу по неформальным и неофициальным каналам. Этот метод позволяет обойти сложные процедуры сертификации соответствия и тарифные процедуры и обеспечить быстрое распространение.
Хотя эта модель помогла компаниям быстро захватить рынок на заре, с усилением надзора за электронными сигаретами в Европе, США, Юго-Восточной Азии и других странах, «серые» таможенные товары часто конфисковывались и уничтожались, а компании сталкивались с риском высоких штрафов и нанесения ущерба репутации своего бренда.
Нестабильность и высокий риск продаж за рубежом на сером рынке затрудняют проникновение продуктов в формальные каналы продаж, ограничивая юридическое воздействие бренда и установление доверия пользователей.
ОВНС ТехМы сотрудничаем с большим количеством импортеров, оптовых магазинов и торговых компаний по переработке и сбыту нашей продукции по всему миру, особенно в США, Европе, на Ближнем Востоке и в Азии.
Электронным-китайским сигаретам не хватает международных брендов
Отсутствие хорошо-известных китайских брендов электронных сигарет-на мировом рынке тесно связано с долгосрочной-долговременной зависимостью Китая от серого таможенного экспорта.
Причина:
● Модель «серых ворот» фокусируется на быстром распространении продукции и игнорирует создание бренда и операции пользователей.Компания больше похожа на OEM-завод по принципу «производство + экспорт», и ей не хватает стратегии бренда.
● Товары циркулируют на сером рынке, и им трудно получить признание по формальным каналам, что лишает бренды возможности накапливать репутацию и лояльность.
● Ценовая конкуренция является жесткой в рамках модели серого рынка, и компаниям трудно получить разумную прибыль за счет премий за бренд, что еще больше ослабляет мотивацию для инвестиций в бренд.
Таким образом, хотя «серый» таможенный экспорт решил краткосрочные-проблемы с продажами, он создал порочный круг потери бренда и не взял на себя инициативу в зарубежных каналах и среди потребителей, что серьезно ограничило повышение общей международной конкурентоспособности китайской индустрии электронных сигарет.-
Бренд становится основным барьером для конкуренции на зарубежных рынках
В настоящее время внимание потребителей и дистрибьюторов электронных сигарет сместилось с простоты цены и функциональности на безопасность бренда, юридическую квалификацию и культурную самобытность.
Основные дистрибьюторы и розничные платформы отдают приоритет поставщикам с юридической квалификацией и влиянием бренда, чтобы избежать политических рисков и улучшить качество обслуживания пользователей.
Компании, обладающие производственными преимуществами и сильными брендами, могут повысить лояльность пользователей по всему миру, контролировать ресурсы каналов продаж, добиться дифференцированных цен на продукцию и обеспечить долгосрочное-устойчивое развитие.
Напротив, компании, которые полагаются исключительно на производство и распределение на сером рынке, неизбежно впадут в ожесточенные ценовые войны и маргинализацию каналов, что затрудняет завоевание стабильной позиции на рынке.
ОВНС Техвыбирайте лучших партнеров по цепочке поставок и устанавливайте долгосрочное-сотрудничество. Наш производственный процесс, от выбора материалов до конечного продукта, проходит строгие проверки, чтобы превзойти отраслевые стандарты. Отзывы-из-устных отзывов очень важны во всех сферах жизни. Они отражают удовлетворенность клиентов бизнесом. Если внимательно проанализировать эти обзоры, обычно можно обнаружить множество скрытых проблем, что очень полезно для понимания бизнеса.
Обновление бренда — единственный способ повысить корпоративную ценность
Для завершения трансформации из «производителя» в «владельца бренда» компаниям необходимо:
● Разрабатывать соответствующие требованиям и безопасные продукты.для удовлетворения нормативных требований в разных странах и регионах.
● Создайте систематическую интеллектуальную собственность и визуальную идентичность бренда.создать эмоциональный имидж бренда и узнаваемость пользователей.
● Преодолевайте ограничения на рекламу и используйте контент-маркетинг и общественные операции.для генерации трафика частного домена и привязки пользователей.
● Активно сотрудничать с соответствующими каналами,расширить официальные сети продаж и реализовать коммерческую трансформацию ценности бренда.
Эта трансформация не только увеличивает ценовую политику компании и увеличивает размер прибыли, но также повышает ее устойчивость к рискам и создает долгосрочные-конкурентные преимущества.
Проблемы и стратегии трансформации
Трансформация предприятия сталкивается с такими проблемами, как высокие затраты на соблюдение требований, недостаточный опыт работы бренда и изменение политики за рубежом.
Решения включают:
● Сформулировать научный план поэтапной трансформации для плавного перехода от серой таможни к таможенному оформлению.
● Увеличивайте инвестиции в создание бренда, уделяя особое внимание всей цепочке от разработки продукта, создания интеллектуальной собственности до эксплуатации контента.
● Расположение нескольких-рынков для снижения риска, связанного с одним рынком.
● Сотрудничайте с дистрибьюторами, юридическими консультантами и маркетинговыми агентствами для создания полноценной экосистемы бренда.
Заключение
Обновление бренда – единственный путь для китайской индустрии электронных сигарет.-
Китайская индустрия электронных сигарет находится на перепутье изменения глобального ландшафта. Хотя долгосрочная-зависимость от модели серого рынка способствовала масштабам, она также привела к отсутствию узнаваемости бренда и рискам несоблюдения требований.
Только завершив переход от «производителя к владельцу бренда» и приняв требования к соблюдению требований и брендинг, отрасль сможет завоевать уважение и долю рынка на мировом рынке и выйти на новый этап высококачественного-развития.
Будущая конкуренция будет конкуренцией брендов и ценностей. Для китайских компаний, производящих электронные сигареты, трансформация бренда — это не только необходимость выживания, но и необходимый путь к достижению глобального влияния. Брендинг станет «паспортом» и основным конкурентным преимуществом для компаний, производящих электронные сигареты, на пути к выходу на мировой рынок.
Об ОВНС:
Основанная в 2014 году, мы предлагаем комплексные-услуги OEM/ODM мировым брендам электронных-сигарет. В нашу категорию продуктов входят одноразовые вейпы и устройства для вейпинга CBD. Наша миссия в OVNS — предоставлять нашим клиентам лучшие продукты и отличный сервис, и мы всегда придерживаемся философии бизнеса «Сервис прежде всего, качество прежде всего». Благодаря обширной производственной базе, включающей стандартизированные мастерские, центр технологических инноваций, производственные линии с интеллектуальными системами и строгий отслеживаемый контроль качества, мы обеспечиваем доставку продуктов и услуг высшего-уровня.
